(汽車)2006年6月份臺灣汽車市場銷售報告

進入了農曆七月前的促銷旺季，各車廠各式各樣的促銷活動正如火如荼的展開，但是在消費金融緊縮、全球能源價格攀高、消費者信心不足的大環境氛圍之下，6月份的促銷活動，似乎沒有讓汽車市場出現大幅成長的跡象。

6月份臺灣汽車市場的總銷售量為32,984輛，與5月份的低迷相比，稍稍上揚了0.8%，算是持平；若考量季節因素，與過去幾年銷售競賽期間大賣的景況相比，6月份的掛牌數量較去年同期相比，大幅衰退了30.4%，著實令人震驚。

而在翻開6月份詳細的銷售數字，其間的狀況更是令人難以想像。單就6月25日為止的掛牌數與6月全月的掛牌數相比，整體市場在6月25日為止僅掛出了20,376輛的成績，僅有2005年同期的67.2%。本月最後5天的銷售量，佔了整個月銷售量的38.3%，較過去的經驗值略高。而在前五大車廠之中，除了Toyota在25日已經達成整月銷售量的七成外，其他車廠在最後五天趕進度的跡象十分明顯，某個品牌甚至在最後5天掛牌量佔全月銷售量55%，令人咋舌。

從這樣的跡象來看，市場的動態的確讓人擔憂。在傳統銷售大月的6月，各家車廠的促銷手筆並沒有任何的縮減，同時還有多款重量級新車均在上市蜜月期之中,但是在銷售的成績上依舊無法創造出亮眼的成績，甚至在月底還要趕進度才能符合各品牌的目標。

月月都在促銷，以致淡旺季界線模糊

這樣的狀況，除了隱含了基本市況不佳的主要因素外，這波超強車市冷氣團，讓車廠自年初以來一路下猛藥促銷；當旺季來到時，反而造成消費者對於各種促銷手法的麻痺。簡單來說，就像如果百貨公司的週年慶大折扣，天天都在舉辦，當然會失去吸引顧客上門的效力。過去，旺季到來時車廠才會推出大手筆促銷，而今年車市的上半年，都是在一路促銷的氣氛中度過的，就好像每月都在旺季。換個角度來看，月月都是淡季反而更貼切。

隨著混亂的政經局勢，消費信心明顯不足。整體6月份台灣車市，並沒有任何一個廠牌超過10,000輛的門檻。第1名的Toyota在強力新車Camry推出的協助下，以9,875輛的成績，繼續保持單月冠軍的寶座。而Mitsubishi則被Toyota拉出了4,323輛的差距，以5,552輛的成績，保持在第2，但僅有去年同期的63%。而第3名以後的車廠更是無一跨過3,000輛門檻，第3名的Nissan雖有Tiida新車加持，新舊車款交替造成買氣銜接的落差，整體銷售量較去年衰退了49%，只能寄望後市。此外，Ford及Honda分別拿下4、5名的位置。而Mazda則再次因為Civic的熱賣，交出第5名的寶座，以1,911輛的成績，再次以第6名飲恨。

2006年6月廠牌別銷售排行
總和 (國產＋進口)   進口廠牌
名 廠牌        銷量  上月比   去年比    市占率
1 Toyota        9,875  95.8%   74.0%    29.9%
2 Mitsubishi    5,552  109.1% 62.9%    16.8%
3 Nissan         2,926  97.0%   51.0%      8.9%
4 Ford            2,494  90.8%   48.7%      7.6%
5 Honda         2,278  102.2% 94.4%      6.9%
6 Mazda         1,911  96.6%   77.3%       5.8%
總市場           32,984  100.8% 69.6%  
名 廠牌                銷量   上月比    去年比     市占率
1 Volkswagen          777    129.1%  113.3%     14.6%
2 Lexus                    744    107.8% 114.1%     14.0%
3 Mercedes-Benz     619    95.7%    101.1%     11.6%
4 BMW                      539    126.5%   69.5%     10.1%
4 Kia                         253    114.0%    38.0%     4.8%
6 Suzuki                    180    73.2%    122.4%     3.4%
總市場                    5,321   108.7%   84.0%

2006年6月國產車名別銷售排行

國產轎車
名  車款                                                         銷量
1   Toyota Corolla Altis 1.6 / 1.8                     2,028  
2   Toyota Vios                                                1,918  
3   Toyota Camry 2.0 / 3.5 (New)                  1,814  
4   Honda Civic 1.8 / 2.0                                 1,191  
5   Toyota Camry 2.0 / 3.0 (Old)                    1,040  
6   Nissan Tiida 1.6 / 1.8                                 1,030  
7   Mitsubishi Lancer 1.6 / 1.8 / Virage 1.8      1,011  
8   Mazda Mazda3 1.6 / 2.0                              820  
9   Suzuki Swift 1.5                                           789  
10  Ford Tierra 1.6 / Activa 1.6                        645

[ 本帖最後由 a88230060 於 2006-7-13 21:26 編輯 ]