邦諾靠電子書閱讀器轉型 預期明年該事業倍增至18億美元

【鉅亨網編譯許家華 綜合外電】

美國最大連鎖書店 Barnes & Noble (邦諾) ((US-BKS)) 的電子書閱覽器Nook與Amazon (亞馬遜) ((US-AMZN)) 的Kindle在資本密集的戰場上彼此競爭，雖然邦諾再度公佈季度虧損，但仍預期明年，其電子書閱覽器事業規模會擴大一倍至18億美元。

上個月邦諾甫獲得Liberty Media ((US-LINTA))投資2.04億美元收購其16.6%股權，周二公布旗下電子書閱覽器事業大幅成長，但傳統書本銷售卻持續下滑。

邦諾周二大漲14.87%，收13.13美元。

邦諾欲藉著Nook電子書閱讀器，將企業轉型為數位事業，但面對亞馬遜激烈的競爭，邦諾轉型過程備感困難。

邦諾表示，至7月30日止的一季，Nook綜合事業的季度銷售(包括硬體、相關配件和電子書本身)上升140%至 2.77 億美元。

邦諾執行長William Lynch表示：「Nook已經是邦諾公司一個重要且成長迅速的事業。」

Lynch表示，Nook的美國電子書市占率約26%至27%。根據Enders Analysis的Benedict Evans，亞馬遜的市占率大致介於60%到70%區間。

Evans稱讚Nook的表現優於眾人期待，部分係因店內促銷的價值，其他人則缺乏可擴展至市場的途徑，或缺乏執行良好的產品。

邦諾預期，至明年4月底止的一年來，Nook綜合事業將自上一財年的8.8億美元翻升一倍至18億美元。2010年該事業規模僅1.23億美元。然而，該公司仍預期全財年整體事業呈現虧損。

邦諾在自家書局中銷售Nook，但亞馬遜也利用網路商店作為Kindle的銷售通路，此外兩者均搶著與獨家圖書館和雜誌簽訂契約，為自家設備增添可看的內容。

亞馬遜已推出降價版的Kindle設備，其中一款是由廣告贊助，另一款則是AT&T((US-T))贊助，此外，亞馬遜多元化的事業組合也讓他更有資金可投資在Kindle事業上。

然而，Evans確認為邦諾應該多花點心思在書籍的銷售上。Evans略提及邦諾在傳統書籍的地位，並表示：「邦諾的基本面挑戰就是，他們將跨入一個新的(數位)市場，而那是較小、利潤較薄且他們占有率較低的市場。」

過去一季，邦諾淨損 5600 萬美元，較去年同期虧損的6200萬美元縮減。

整體銷售微升 2%至 14 億美元，但同店銷售下滑 3%至10億美元。’

邦諾預期，因Borders書局關閉，7月中旬進入清算，故本財年銷售可望因此增加1.5億美元至2億美元。