BUSINESSWEEK：當GOOGLE遇見無線網路

可以想像您的手機是迷你行銷工具嗎？當前執網路 搜尋引擎市場之牛耳的GOOGLE (GOOG-US)展現了對無線 網路的高度興趣，它正在美國部份城市測試無線寬頻網 路。GOOGLE執行長ERIC SCHMIDT曾在 8月表示，GOOGLE 有意參與明年的廣播頻道競標，因這有助於提高手機服 務品質。

目前GOOGLE與廣告業者正在思索如何蠶食鯨吞由無 線網路所帶來的商機。全球的手機逾25億支，數量超越 個人電腦與電視的加總。GOOGLE在 9月17日宣佈 1項網 路程式，將目標鎖定於已經架設網站供手機播放影片的 廣告業者。在GOOGLE手機部門負責管理產品的主管 DILIP VENKATACHARI表示：「遍佈世界各地的手機用戶 ，其數量之驚人，讓手機成為下一個傳遞資訊的管道。 」

RCBG的研究顯示，運用科技可以使業者知道用戶身 在何方、將前往何處，這項科技將可讓廣告費用提高 50% 。說的更明白一點，透過GOOGLE的搜尋引擎，廣告 業者甚至可以知道使用者正位於芝加哥鬧區的 1家麵包 店。雖然不必透過GOOGLE無線網路業者也可以知道這些 用戶訊息，但他們缺乏龐大的資料庫，而這恰恰是 GOOGLE的優勢所在。GOOGLE的線上廣告策略，即是將廣 告業者的目標與使用者的利益緊密扣合在一起。

人們從現存小公司的運作中，多少能窺視未來 GOOGLE一旦準備就緒將如何出招。英國 1家在 9月24日 正式開張的無線網路公司BLYK，免費贈送年齡介於 16-24 歲之間的青少年每個月43分鐘的通話時間與 217 條簡訊，條件是他們同意接收由 L'OREAL、MCDONALD'S (MCD-US)及COCA -COLA (KO-US)等廠商所發出的簡訊。 雖然BLYK向法國電信公司ORANGE租用在英國地區的網路 ，但在廣告業務與交易系統方面卻親力親為，如此可避 免與ORANGE分享廣告營收。

在美國，手機業者 VIRGIN MOBILE推出了所謂《 SUGAR MAMA》的服務，只要用戶同意利用手機觀看廣告 或將遊戲下載至手機，他們便可以賺取免費的通話費用 。截至 8月，已有超過42.5萬的用戶申請此項服務。

簡言之，若GOOGLE決定斥費46億美元取得廣播頻道 的權利，分析師認為礎bGOOGLE面前的有以下幾種選擇 ：第一、繼續擴大無線寬頻網路，第二、收購 1家無線 網路公司如現今已坐困愁城的電信服務業者SPRINT NEXTEL(S-US)。由此GOOGLE可望發展出第一個具備廣告 特性且遍佈全國的免費手機服務。