網路讓媒體競爭全球化 缺少原生內容 只會死得更快

美國新聞業近來出現一些新的轉變，包括NEW YORK TIMES CO. (NYT-US；紐約時報)、DOW JONES & CO. (DJ-US) ，多家新聞組織相繼取消線上訂儔峊I費服務 ，將經營重心致力在爭取更多網路廣告。對印刷媒體公 司的股東來說，這是必須注意的現象。

《MARKETWATCH》 專欄作家JOHN C. DVORAK指出， 如果連紐約時報、 DOW JONES都不能理解發生了什麼狀 況，一般人更難洞悉現今媒體的局勢。報業的訂戶已經 在減少，而且看來情況還會更糟。

很多人說，「報紙」已經從印刷走向網路。我們也 能看到多數報紙，都開始了這類轉變，但是網路模式的 經營仍不算成央A並不足以補救報紙銷售上的損失，而 且，恐怕沒有這麼一天。

理由很簡單，在網路線上的世界，充斥著太多濫竽 充數的新聞媒體。

如果你有空上 GOOGLE NEWS搜尋一下，就可以看這 類問題的嚴重程度。一則熱門新聞，可以讓你找到1000 -2000 個連結，出自 1000-2000個新聞網站。

更常出現的情況是，這1000多個連結，大多數是完 全相同的，不是《美聯社》就是《路透社》的新聞報導 。在很少數的例子中，你才會看到一些來自地方媒體的 獨特觀點。

大多數的媒體業為「撙節成本」，大量降低記者人 數，結果是，這些媒體沒有能力提供更多特別的報導。 對於國際大事，很少再有國外特派員可以解析本地的觀 點，新聞網站上更是如此。

新聞網站要能夠生存，就必須有原生新聞在他們專 門的網站，以建立特色。如果，都只想著靠通訊社提供 通稿來補足內容，可以想見無法吸引到忠實讀者。因此 這些人會到任何網站上，並且讀到相同標題、相同內容 的報導，並不需要特別到某個新聞網站看新聞。

釵h的地方新聞網站，甚至於不想聘用編輯人員， 將通稿平凡無奇的標題改得更為生動。事實上，一般公 眾讀者都已注意到這樣的情況。

在多年以前，這樣的懶散模式也麥棬鉊g營下去， 但隨著時間及網路的便利增加，讀者逐漸遠離這類只有 極少社論，以通訊社新聞充填內容的網站，而轉向大站 ，像是全國性的新聞網站，如《紐約時報》。所以，《 紐約時報》訂戶散布全國，就說明了這樣的情況。

更糟的情況是，一些新聞網站把網站當成日報經營 ，每天最多更新一、兩次。當讀者來了幾次，發現新聞 絲毫未改變，恐怕下次就直接到別的網站，而不會再來 了。

DVORAK認為，之所以出現這樣的狀況，主因很可能 在於新聞媒體太多了。新聞曾經是一個近乎壟斷的事業 ，現在卻是擁擠不堪，而競爭過劇的產業。

現在，網路讓所有的媒體都變成「全球性」的，不 管他們是否喜歡，媒體都必須和全球其他媒體競爭。這 樣的競爭態勢，不然就是慘賠，否則就要靠合併以增強 實力。這個過程或酗敢N加速，否則就會看到整體環境 變得更糟。

最重要的是，媒體公司必須了解現在的困局。不過 就現階段發展來看，似乎是「當局者迷」，媒體還在任 由情勢轉壞。