LG智慧型手機銷售表現苦追蘋果、三星 分析師：切入市場時間太慢

【鉅亨網編譯陳育忠 綜合外電】

全球第 3 大手機製造商南韓樂金電子 (LG Electronics Inc.)(066570-KR) 新推出的 Optimus 智慧型手機螢幕尺寸大於蘋果 (Apple Inc.)((US-APPL)) iPhone，內建晶片速度也與三星 (Samsung Electronics Co.)(005930-KR) 最新智慧型手機 Galaxy 不相上下。

然而，儘管 Optimus 規格都不輸給一線大廠，南韓學生 Gwon Soo Seok 仍不會因此心動。

本身較傾向於購買 iPhone 或是 Galaxy 的 Gwon 說道：「LG 給人一種落後於潮流的印象。LG 擁有不錯技術，但蘋果及三星較為酷炫。」Gwon 也在 3 年前就開始不再購買 LG 製的手機了。

相對於蘋果及三星而言，無法繼續獲得像 Gwon 般的消費者青睞亦使得 LG 在智慧形手機市場競爭裡，處於不利的局面。

智慧型手機是具有 2070 億美元產值的行動電話領域中成長最快的部分。

在今 (2011) 年 6 月 30 日為止的財年裡，LG 旗下手機部門的營業虧損情形達 7180 億韓元，而三星在同一時期裡的獲利卻大賺 5.7 兆韓元。

LG 本周亦即將公布其第 3 季的財報表現。

南韓首爾 ROA Group Inc. 諮商師 Lim Han Eui 則指出：「LG 太慢切進智慧型手機市場領域，LG 需要度過一段艱困時期來修正此項錯誤。LG 製造的手機也無特別之處，他們必須研發出自身顏色及與他牌做出區隔。」

LG 去年才首度在全球範圍內推出其旗下首款智慧型手機，足足比蘋果 iPhone 還要晚了 3 年多的時間。

根據調研機構 Strategy Analytics 於 7 月時提供的數據顯示，全球今年第 2 季總出貨量情形為，蘋果拿到 18.5% 的比重，高於去 (2010) 年同期的 13.5%。

諾基亞 (Nokia Corp.)(NOK1V-FI)((US-NOK)) 則落後給三星，掉到全球第 3 名的位置，全球智慧型手機市占率則自 38.1% 大幅滑落至 15.2%。

Strategy Analytics 亦指出，若將一般手機算在內的話，諾基亞依舊是全球最大的手機製造商，市占率達 24.5%，分別高於三星的 20.5% 及 LG 的 6.9%。

穆迪 (Moody’s) 駐香港資深分析師 Annalisa Di Chiara 談及 LG 時表示：「該公司一直以來都處於落後於趨勢的情形，時常要苦苦追趕其他競爭對手。真正的問題是 LG 在未來裡是否真能追趕上領先集團。」

LG 今年股價跌幅已達 36%，三星股價跌幅為 3.4%，諾基亞股價亦跳水大跌 39%，只有蘋果股價大漲了 22%。

本 (10) 月月初時，穆迪將 LG 的 Baa2 展望下調至負面，下調原因為整體手機市場成長疲弱，而另間國際信評機構標普 (S&P) 亦在本月 14 日時將 LG 信評評等下降 1 級至 BBB-。

LG 目前正積極降低虧損，並說服投資人相信該公司具有從谷底翻揚的可能性。

由於手機事業表現下滑，LG 原執行長 Nam Yong 被迫辭職下台，由董事長具本茂 (Koo Bon moo) 的弟弟具本俊 (Koo Bon Joon) 接下執行長大位。

該公司電子手機部門主管 Park Jong Seok 在 7 月時曾表示，LG 正積極地減少生產獲利不佳的機種。

今年以來，LG 已推出超過 12 款的手機機種，皆是使用 Optimus 來當作品牌名稱。

該公司在本月 10 日時推出了 Optimus LTE，宣稱該支手機比蘋果螢幕 326 每吋畫素 (Pixels Per Inch，PPI) 還要好，達到 329 PPI。晶片擁有速度達 1.5 gigahertz 的處理器，和三星最新推出的 Galaxy 機種一模一樣。

LG 發言人 Ken Hong 則表示，公司擁有下一代行動裝置技術的優勢，最近推出的智慧型手機可適用於速度較快的 LTE 連網網路。

他並表示：「推廣下一代行動裝置技術之時機已成熟。明年將會出現和今年不一樣的光景。」

LG 亦將賭注壓於三星和蘋果都未導入於智慧型手機的 3D 技術。LG 研發中心主任 Jeong Ok Hyun 說，今年已推出了 3D 的智慧型手機機種，未來還會推出更多此類型機種。

南韓首爾 LIG Investment & Securities Co 分析師 Woo Chang Hee 則指出：「LG 的策略似乎是把所有想法都付諸實行，並希望其中一項想法能獲得成功。他們的策略可能是正確的，但步伐不夠快。」