研調：Kindle Fire每賣1台就虧10美元 Amazon打算藉數位內容取勝

【鉅亨網編譯陳育忠 綜合外電】

根據市場研究機構 IHS iSuppli ((US-IHS)) 的估計，全美最大線上零售商亞馬遜 (Amazon.com Inc.)((US-AMZN)) 最新平板電腦 Kindle Fire 的製造成本為 209.63 美元，但卻將售價只定為 199 美元，而這亦顯示出，為了能賣出更多平板電腦，該公司會面臨到財務上的衝擊。

亞馬遜執行長 Jeff Bezos 上周三 (9/28) 於美國發表了旗下首款平板電腦 Kindle Fire，所訂定之售價亦低於外界預期。

Kindle Fire 的推出引發市場憂心較低階的平板電腦市場將會出現價格戰，而現階段而言，三星 (Samsung Electronics Co.)(005930-KR)、摩托羅拉 (Motorola Inc.)((US-MOT)) 和宏達電 (HTC Corp.)(2498) 等公司推出的搭載 Google Inc.((US-GOOG)) Android 作業系統的平板電腦則是在此一市場內具有主導的地位。

IHS iSuppli 表示，Kindle Fire 使用的零組件成本為 191.65 美元，加上製造成本後的總成本則為 209.63 美元。

據 IHS iSuppli 估計，亞馬遜每賣出 1 台 Kindle Fire 就會損失 10 美元。

亞馬遜發言人並未對 IHS 的估計做出任何回應。

自亞馬遜於上周三發表 Kindle Fire 後，投資人和分析師便猜測該公司有可能以成本價或是比成本價還要低的價格販售 Kindle Fire。

投資銀行 Piper Jaffray 分析師 Gene Munster 上周早些時後曾估計，亞馬遜每賣出 1 台 Kindle Fire 將損失約 50 美元。

IHS iSuppli 分析師 Wayne Lam 表示，亞馬遜希望 Kindle Fire 能使用戶向其購買更多的產品及服務，藉此抵消售價所帶來的虧損。

Lam 指出，亞馬遜這種銷售方法就是 Procter & Gamble Co.((US-PG)) 採用的「剃刀-刀片」模式，即：虧本賣出剃刀，刀片稍後再用高價售出。

IHS iSuppli 亦認為，Kindle Fire 將刺激亞馬遜用戶對數位内容的需求，並且提升實體貨品的銷量。

IHS iSuppli 並表示：「當把材料和製造以外的其他成本納入計算，並考慮到亞馬遜賣出 Kindle Fire 後的數位内容預期銷量，每台 Kindle Fire 將為該公司帶來 10 美元的邊際利益。」

NPD 集團資深娛樂產業分析師 Russ Crupnick 並點出，亞馬遜的數位音樂及影音業務從未受到許多關注，大部分人們都利用蘋果 (Apple Inc.)((US-AAPL)) 的 iTunes 服務來下載音樂和影片，並在美國各地透過 Netflix Inc.((US-NFLX)) 提供的串流影音服務觀賞線上影片。

Netflix 並未在澳洲當地提供其線上串流影音服務。

Crupnick 補充道，Kindle Fire 的用户是不可能會大量購買亞馬遜的數位音樂及影片的。

他說：「我對消費者要花多久的時間才能跟得上所有的平板電腦娛樂體驗是持謹慎態度的。」

Crupnick 更進一步強調，儘管 iPad 大大成功，但用戶並沒有大量地下載音樂和影片。

他最後補充道，目前為止，平板電腦多半被用在玩一些遊戲如憤怒鳥 (Angry Birds) 以及下載其他的應用程式，而應用程式領域正提供亞馬遜絕佳的機會來彌補 Kindle Fire 售價上的損失。