品牌失魂 獲利失足98% 香港最大服飾商Esprit股價挫低至9年低點

【鉅亨網編譯呂燕智 綜合外電】

香港最大服飾商Esprit （思捷環球）（0330-HK）受瑞銀（UBS AG）、巴克萊（Barclays Capital）等多家券商調降評等衝擊，周五（16日）股價重挫逾 20 %，降至近 9 年低點。

該公司周四甫公布財報，今年第 2 季淨利較去年同期縮水 98%，這項驚人的衰退主要受關閉店面與結束北美業務等鉅額開銷影響。

周五香港時間中午 12:15 ，Esprit股價暴跌 22.55% 至 11.68 港元。今年以來該公司股價已挫低 67% 。

Esprit公布財報時也坦然表示，「過去幾年品牌已漸漸失去靈魂」，品牌精神已經被忽略也無法滿足顧客真正的需求。

為此，Esprit日前宣布聘請歐洲當紅品牌H&M創意總監加入設計團隊，並計畫未來 4 年斥資 68 億港元進行品牌改造，尤其著重在德國、比利時、荷蘭與中國等市場。

歐洲向來是Esprit首要市場，營收貢獻度高達 79%。

Esprit執行長Ronald Van der Vis說，「我們變得太安逸太無趣了」，必須來個大革新。

從美國舊金山起家，迄今已有 40 多年歷史的Esprit，曾於 1980 年代登上高峰，是最受青少年喜愛的服飾品牌，近年來卻受到Hennes & Mauritz AB（H&M）、Zara 等新秀品牌的強烈攻擊。

為降低虧損，Esprit正積極為美國及加拿大業務尋找買家；Van der Vis表示，即使出售也希望能在 5-7 年後買回來。

此外，Esprit也將關閉 80 家在歐洲與亞太地區出現虧損的店面，以及 90 個北美零售點。

截至 6 月底，Esprit在全球擁有 1227 家零售店，其中歐洲與亞洲分別有 408 與 630 個據點。