露天拍賣慶週歲 拍賣物件超過雅虎

全球最大拍賣網站eBay在亞太地區市場策略大轉彎，去年關閉eBay台灣站、決定與本土網路公司PChome Online網路家庭共同成立拍賣平台「露天拍賣」。該網站昨（四）日歡迎度一歲生日，營運長葉奇鑫宣布，該平台拍賣物件多達五百萬，遠超過雅虎（Yahoo!）奇摩的三百八十萬。

不過，雅虎（Yahoo!）奇摩昨日鄭重提出創市際網路的調查數據顯示，雅虎奇摩的拍賣平台到達率達（即每百位網友的曾經造訪率）為六一．九％，露天拍賣僅只有二三．七％。雅虎奇摩還強調，拍賣物件數量的意義不大，「成交率」才是拍賣平台最重要的指標之一。

eBay資深副總裁暨亞太地董事Jay H. Lee昨日表示，eBay近來在海外市場的經營策略有許多改變，但並非一開始如此，起初eBay也相信該公司的商業模式可以複製到所有的市場不必調整，但經過多年來，卻發現同一種模式並不能夠在每一個市場獲得成功，所以才開始調整策略。

近來eBay在海外的經營模式已趨多元，包括有直接百分之百投資、成立eBay分公司，其次則是與當地知名公司成立合資企業，這樣的模式以亞太區為主，中國大陸與Tom.com網站合資，在台灣則選擇PChome Online網路家庭；另外也有部份區域僅有投資，這種模式主要在南美洲。當然也有部份市場是採取與當地業者策略合作的方式。

Jay H. Lee表示，與本地合作夥伴合作，讓eBay可以提供深入當地的服務和獲得在地市場的經驗。eBay與國際許多大型網路公司，維持著既競爭又合作的關係。例如，在美國eBay與雅虎是拍賣平台的合作夥伴，但在國際市場又與Google結盟。不過，在台灣市場又是另一種情況，與雅虎奇摩是競爭對手。

Jay H. Lee表示，在轉變非常快速的市場，eBay後來所採取彈性策略與因地制置做法，其實效果非常好。