龍年到 中產階級擴張 香港掛牌精品品牌可望迎來口袋豐收的一年

【鉅亨網鄭杰 綜合報導】

儘管今年全球市場市況艱困，但是相中中港地區不斷擴展的中產階級消費群，各大精品品牌仍蜂擁至香港掛牌上市，而中國龍年將屆更有望讓這些精品品牌口袋大豐收。

《MarketWatch》報導，根據麥肯錫諮詢公司估算，到了 2015 年中國市場將佔全球奢華精品銷售量的 20%，銷售額可望衝上 270 億美元，超越日本成為全球最大的精品市場。

香港珠寶商周大福珠寶集團也已預備在香港 IPO，根據認購訂單估計募資金額可達 28 億美元，據報，英國的鑽石商 Graff Diamonds 明年也將選在香港上市。

選擇此時在香港上市可說是恰逢其時，因為中國正準備迎接農曆龍年的到來，明年消費力道值得期待。

香港 Louis Capital Markets 股票銷售主管 Tom Kaan 表示：「對中國人來說，龍年是非常吉祥的一年，『龍』是非常尊貴的，也因此許多中國人都會想要在龍年生個『龍子』或是『龍女』。而珠寶商將會因此大大受惠，因為消費力道都將集中到珠寶行，因為中國人每當結婚嫁娶或是喜獲麟兒時，都會買金手鐲或是珠寶等，和印度人一樣。周大福 IPO 的時機點配合的恰恰好。」

目前已經有不少國際精品選擇在香港掛牌上市，包括 12 月才剛第二上市的美國皮包飾品商 Coach ((US-COH))、法國化妝品商 L’Occitane (歐蘇丹)(HK-0973)、意大利皮件服飾精品 Prada (普拉達)(HK-1913)、行李箱製造商 Samsonite (新秀麗)(HK-1910)。

Kaan 認為，Coach 選擇上市的時機極佳，中國反應在房地產上的第一階段的財富效應已經結束，現在中產階級族群中的第二階段財富效應正要發酵，而這個階級的人負擔得起精品消費。

Kaan 指出，Prada、Coach、周大福這些企業都將受惠於中產階級不斷擴增。Kaan 甚至認為，頂級經典 Louis Vuitton 最終也會到香港上市。

不過，截至目前為止，那些已到香港掛牌上市的精品先驅者股價表現都不太亮麗，甚至劣於大盤表現。

過去 3 個月以來，Samsonite 股價重挫近 21%，L’Occitane 慘跌逾 12%，香港股市也不過就跌了 4% 左右，Prada 表現則與大盤差不多。

但其實這些精品業者今年的業績表現仍然搶眼。不顧全球經濟低迷，Prada 今年第 3 季繳出了淨獲利成長 75% 的漂亮成績，收入則較去年同期成長 33%，全球各地的銷售都有兩位數字以上的成長，其中亞太地區表現最佳，皮件則是最熱賣商品。

巴克萊證券分析師 Candy Huang 說：「Prada 這樣的表現符合我們當初的觀點，皮件是銷售成長最主要的動力，並且亞洲擴點也有助業績。」巴克萊預估 2012-2014 年 Prada 的業績每年都能有 10% 的成長。

至於化妝品公司 L’Occitane，野村證券分析師 Tanuj Shori 認為，現在正位於人口和經濟的甜蜜點上。L’Occitane 現在大中華地區擁有的門市比法國還要多，還計畫 5 年內將門市數量加倍。

根據調查，化妝保養品是中國精品市場中最大的一類，約占市場總量的 1/4。中國市場穩定成長可期，化妝品巨擘 L’Oreal 估計，中國 2017 年將會成為全球第二大化妝品市場，2022 年更加超越日本、美國成為全球最大市場。

野村分析師 Tanuj Shori 說：「若如 L’Occitane 所說，中國市場將成為重點領域的話，這對 L’Occitane 而言可算是好兆頭」。