蘋果咬不動中國大餅？iPhone市占落居第四 成長堪憂

【鉅亨網編譯張正芊 綜合外電】

《路透社》上周五 (16 日) 報導，iPhone 製造商蘋果 (Apple)((US-AAPL)) 上季在中國智慧手機市場落居第 4 名，遭中國廠商華為 (Huawei) 超越。因與對手相較，蘋果產品種類、通訊規格及制價缺乏彈性。

報導指稱，蘋果第 3 季在中國智慧手機市占由前季的 13.3% 銳減至 10.4%，華為則由 7.3% 增至 11%，搶下第三名位置。

南韓三星 (Samsung)(005930-KR) 該季市占亦由 14.6% 增至 19.2%，保持第二名位置。龍頭雖由諾基亞 (Nokia)(NOK1V-FI) 拿下，但市占已由前季的 36.2% 銳減至 26.8%。

報導指出，這並不代表中國消費者對蘋果產品喪失興趣；iPhone 及蘋果平板 iPad，在中國 5 家授權專賣店、未授權通路甚至仿冒品店，仍以飛快速度銷售。

但蘋果市占下滑，問題似乎在於時機。

由於中國通訊網路技術，還不足以完全支援 iPhone 及 iPad；但其他廠商推出的手機產品，卻能支援中國境內多種通訊系統。蘋果如果能與更多電訊服務商結盟，或許有助大振銷售；但擁有 6 億多用戶的中移動 (HK-0941)，恐怕得等到明年底或後年，技術才能商業支援蘋果產品。

另一方面，蘋果的全球制價結構相對僵硬，加上產品種類有限，使得彈性較大的對手，能以更快速度吃下中國市占。

英國研究公司 Ovum 便指出，蘋果在中國的策略，是抓住高階市場，且該市場規模夠大到吃得下。同時間，蘋果也降低部分產品售價，無疑能讓一些預算受限的消費者更容易入手，但蘋果的降價幅度也最多也只有這樣。

蘋果在中國推出的入門款 iPhone 4，每支售價 3988 元人民幣；相較於中國消費者通常能以低於 2000 元人民幣的價格，買到其他品牌智慧手機。

科技顧問公司 RedTech Advisors 駐上海總經理 Michael Clendenin 也認為，蘋果最終只能將價格拉低至此，因為再低將損害蘋果品牌形象。

中國手機使用人口超越 9.5 億人，比歐洲整體人口還多。加上蘋果第 4 季營收半數左右來自 iPhone，使得這項產品在中國的成功與否，對蘋果相當關鍵。

蘋果現行季在大中華地區銷售額爆增 4 倍，達到 45 億美元；相較於全球營收總額 280 億美元。

蘋果((US-AAPL))股價K線圖